2023年3月7日更新_重塑誘惑力：空間感官雙重震撼的室外標識

戶(hù)外標識具備瞬間引誘的力量。越發(fā)是科技的發(fā)展的年代，在廣告制作上突出感官創(chuàng )意是品牌直擊人心的重要。以視覺(jué)、感官和情緒相結合的標識創(chuàng )意，也將成為將來(lái)室外傳媒傳播的主流趨勢。室外標識

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起留神力的標識又有哪些？據有關(guān)數據研究，眾人一天當中平均可以接收到的廣告信息大概多達600條。不過(guò)，人們生活在現代世界情景中，通常莫得想法到它們的存在。這樣表現標識應有成本，就需要不停經(jīng)過(guò)空間創(chuàng )意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。因而戶(hù)外廣告作用的發(fā)揮首先要以客戶(hù)注意力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

標識創(chuàng )意混合情緒形態(tài)，是一項極富精神體驗的表現樣式，也是刺激受眾對牌子態(tài)度的展現。吸引并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對事物產(chǎn)生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞兩個(gè)品牌本身天然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且它們也在標識創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的星夜中隨風(fēng)飄動(dòng)的廣告，讓行人感覺(jué)到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長(cháng)品牌好感和提高轉變率的又一室外標識展現形式。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，急速抬高對牌子的好感。

吸人眼球戶(hù)外廣告，還原空間價(jià)值

標識在感官上出色創(chuàng )意和設計，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)釀成空間沖擊，是吸引受眾眼光的核心，并且也能高質(zhì)信息傳播和情感交流的需要，輔助品牌貼近消費者并形成信任感和擴張影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由三面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾發(fā)現逼真的“海浪”。該室外藝術(shù)呈現創(chuàng )意同時(shí)引發(fā)受眾出現猛烈的感官刺激以及代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形成品牌資產(chǎn)積累。

表現空間吸引成果，顏色打擊是特別重要的成分。更加是比照色色調、大面積色塊等高調的色彩利用能使標識畫(huà)面沖擊力增強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的色調配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形像的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，激起著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。并且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的標識更加會(huì )釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如使用大面積簡(jiǎn)單主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，強烈的色彩不僅能夠加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視戶(hù)外廣告的引誘力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的室外標識能夠加強受眾的持久記憶，并對廣告營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)主要效果。媒介多元化的今天，媒介和標識主須要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白戶(hù)外標識的誘惑力，乃至使用如此吸引力來(lái)提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的效率。

室外標識具備其它傳媒的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的戶(hù)外媒體，它們渾然具有的地理優(yōu)勢突破了時(shí)空制約，并聚集該優(yōu)質(zhì)地段的核心人群，精確籠蓋目的群體并高效完成廣告傳播目標。

有創(chuàng )意的室外標識能給予品牌無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并提高廣告的接納程度。越發(fā)是新消費時(shí)代，年輕受眾主權新消費潮流，注重創(chuàng )新表達、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特性驅動(dòng)著(zhù)標識產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更有有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

戶(hù)外廣告亦是標識預算利用最大化的傳播方式。其優(yōu)秀的畫(huà)面視覺(jué)、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留意力焦慮的傳播形勢，可以抬高廣告傳播效率，最好化運用標識預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分發(fā)揮室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需求以及結合創(chuàng )意的表現，是戶(hù)外標識未來(lái)成本體現的核心。然而怎么才可以延續不停產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激顧客留神力仍然是室外廣告明日持續深耕的地點(diǎn)。不銹鋼雙面字