2023年7月1日更新_重塑誘惑力：視覺(jué)感官雙重震撼的戶(hù)外廣告

室外標識具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的發(fā)展的時(shí)代，在標識制作上卓越感官創(chuàng )意是牌子直擊人心的關(guān)鍵。以空間、感官和情緒相結合的廣告創(chuàng )意，也將作為明日戶(hù)外媒介傳播的主流趨勢。戶(hù)外廣告

打開(kāi)手機、開(kāi)啟電腦、漫步商圈......大家一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起注意力的廣告又有什么？據相關(guān)數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的標識信息可能多達600條。不過(guò)，眾人生活在當代社會(huì )情景中，時(shí)常沒(méi)有意識到它們的存在。那么發(fā)揮廣告應有成本，就須要不停通過(guò)視覺(jué)創(chuàng )意，沖擊受眾的視線(xiàn)，牢牢鎖住留意力。因此室外標識作用的表現第一要以顧客留神力為觸發(fā)線(xiàn)，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創(chuàng )意，魂牽夢(mèng)繞

廣告創(chuàng )意混合情緒狀態(tài)，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對牌子態(tài)度的表現。引誘并調動(dòng)受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會(huì )，是標識創(chuàng )意不可或缺的內驅動(dòng)力。

漢堡王和麥當勞2個(gè)品牌自身自然存在著(zhù)競爭關(guān)系，并且他們也在廣告創(chuàng )意中充分借助這樣關(guān)系并調動(dòng)了受眾情緒?；仡檸啄昵暗囊淮稳f(wàn)圣節典型事例，漢堡王曾經(jīng)利用麥當勞的形像創(chuàng )造了1個(gè)“鬼”，充分讓受眾體會(huì )到達漢堡王和麥當勞之間的愛(ài)恨，也通過(guò)白布裹著(zhù)的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風(fēng)飄動(dòng)的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感乃至獵奇情緒，對牌子出現深入印象。

讓受眾感覺(jué)身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多品牌好感和提高轉變率的又一戶(hù)外廣告表現形勢。英雄聯(lián)盟手游推出之日塑造了一場(chǎng)沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來(lái)自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動(dòng)，觀(guān)賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能身臨其境，親身體會(huì )召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類(lèi)美好暢想，快速提高對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原感官價(jià)值

廣告在空間上出色創(chuàng )意和設計，實(shí)現視覺(jué)亮點(diǎn)造成感官沖擊，是吸引受眾目光的重要，同時(shí)也能滿(mǎn)足信息傳達和情感交流的需求，幫助牌子貼近客戶(hù)并形成信任感和增加影響力。曾經(jīng)火遍全社交網(wǎng)站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術(shù)裝置，由3面巨屏構成立體空間，超高清的分辨率和立體感讓當場(chǎng)的受眾見(jiàn)到逼真的“海浪”。該戶(hù)外藝術(shù)展現創(chuàng )意并且引發(fā)受眾生成強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對標識內容的深入映像，形產(chǎn)品牌資產(chǎn)積累。

發(fā)揮空間吸引效果，顏色打擊是非常重要的元素。尤其是對比色色調、大面積色塊等高調的顏色運用能使廣告畫(huà)面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動(dòng)中在杭州錢(qián)江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色彩配色、搞怪的畫(huà)風(fēng)和形象的動(dòng)畫(huà)角色誘惑著(zhù)行人的注視，鼓舞著(zhù)行人內心主動(dòng)傳播的欲望。而且在地體繁忙的場(chǎng)景里，撞色打擊的廣告更能釋放行人的心情，捎來(lái)新奇體驗。

再如利用大面積單純主色調的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不單可加深受眾對品牌的色彩記憶，還能直接經(jīng)過(guò)地鐵媒體輻射主流人群。

重新審視室外標識的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶(hù)外廣告可以加強受眾的長(cháng)久記憶，并對標識營(yíng)銷(xiāo)的性起著(zhù)重要效果。媒介多元化的今日，傳媒和廣告主需要挖掘標識出示的附加成本，真正明白室外廣告的誘惑力，以及使用如此引誘力來(lái)提升標識營(yíng)銷(xiāo)的效率。

戶(hù)外廣告具有其他媒體的不可取代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們渾然具有些地理優(yōu)點(diǎn)突破了時(shí)空局限，并聚集該優(yōu)秀地段的核心人群，精準覆蓋目的團體并高效完成標識傳播目的。

有創(chuàng )意的戶(hù)外廣告能給予牌子無(wú)限的生命力，并用創(chuàng )意折服受眾并抬高標識的采納水平。越發(fā)是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創(chuàng )新表明、個(gè)性釋放和價(jià)值體驗的新消費特點(diǎn)驅動(dòng)著(zhù)廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng )造出更具有創(chuàng )意的內容，促成轉化。

室外標識也是廣告預算利用最好化的傳播方法。其精良的畫(huà)面感官、偌大的媒介面積是吸引眼球停留的焦點(diǎn)，這種氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯(lián)網(wǎng)媒介留心力焦慮的傳播形式，能夠提高標識傳播效率，最大化運用廣告預算。

結語(yǔ)：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，充分表現戶(hù)外標識的特別性，深度明白受眾心理和精神需要乃至結合創(chuàng )意的展現，是室外廣告未來(lái)成本呈現的關(guān)鍵。然而怎樣才能延續不停產(chǎn)生好的創(chuàng )意和刺激顧客注意力仍然是戶(hù)外標識將來(lái)持續深耕的場(chǎng)所。面發(fā)光字

文章來(lái)自charleslarsen.com