戶(hù)外標識的3個(gè)核心（戶(hù)外標識的3個(gè)核心是什么）

我見(jiàn)到1個(gè)大幅室外廣告，像個(gè)豎著(zhù)的手機屏幕。

標識情景深藍色，牌子名稱(chēng)、圖片和廣告語(yǔ)3部分自上而下排列。

品牌名稱(chēng)三個(gè)字，前2個(gè)字是生僻字，3個(gè)字連起來(lái)，不是一個(gè)熟悉的詞語(yǔ)，不可引發(fā)聯(lián)想，也沒(méi)有暗示意義。

我當時(shí)刻意看幾秒鐘牌子名稱(chēng)，過(guò)了十多分鐘時(shí)光，我就想不起來(lái)了。

圖片是1個(gè)女性在練瑜伽，這也是看了后面那句文案才了解的。盡管第一眼看不懂圖片表達什么，但是它起到了視覺(jué)錘的作用。

標識語(yǔ)是：極致瑜伽，極致體驗。八個(gè)字的文案，有四個(gè)字是廣告法禁用詞。

上面的標識有幾個(gè)硬傷。

第一，品牌名稱(chēng)記不住。假如一個(gè)廣告，連牌子名稱(chēng)都沒(méi)有被記住，那標識費耗損的并非一半，而是全部。

第二，莫得表明品類(lèi)，若是不是發(fā)現后面那句“極致瑜伽，極致體驗”文案，是很麻煩知道這就是1個(gè)瑜伽館的廣告。

第三，沒(méi)解說(shuō)瑜伽館在哪，也沒(méi)提供聯(lián)絡(luò )方法。

戶(hù)外標識應當維持“少即是多”的原則，出示的信息不可太多，太多了會(huì )造成干擾。

室外廣告的籌劃和編排，有3個(gè)關(guān)鍵：

第一個(gè)重要，你是誰(shuí)。

第二個(gè)核心，你哪里好，你的采購理由是什么樣。

第三個(gè)重要，怎樣找到你。

這3個(gè)關(guān)鍵是站在顧客視線(xiàn)來(lái)看的，三個(gè)重要相對3個(gè)目的：

1.記著(zhù)你是誰(shuí)，你是做什么的。

2.記住你的好，你的成本優(yōu)勢。

3.找到你。

因此，環(huán)繞上面的三個(gè)意圖，戶(hù)外標識一般選擇兩步營(yíng)銷(xiāo)法：

第一步，呈現品牌名稱(chēng)、牌子標記；展現成本特點(diǎn)、采辦理由，呈現顧客觸達手段。

目的是使受眾更輕松記著(zhù)你，包含記住你的品牌名稱(chēng)，記著(zhù)你是做什么樣的，記住你的優(yōu)點(diǎn)、你的特別之處、你對顧客的承諾等。

第二步，通過(guò)客戶(hù)觸達形式，獲取顧客流量，實(shí)現購買(mǎi)轉換和后續營(yíng)銷(xiāo)。

提供便利用戶(hù)找到你的聯(lián)絡(luò )渠道和聯(lián)絡(luò )方式，計劃好中間頁(yè)和落地頁(yè)，如此你一來(lái)能吸粉，二來(lái)能夠更好的做售前服務(wù)，三來(lái)你可對廣告方式導入的客流量進(jìn)行轉化和后續營(yíng)銷(xiāo)。

文章來(lái)自charleslarsen.com