鑫麗華標識淺談：LOGO策劃的視覺(jué)元素-版面（鑫設計的logo）

標志是傳達信息的載體，怎么在標識中將信息內容展示給處境利用者，讓?xiě)谜吣軌蚧鹚俳蛹{信息，這正是LOGO版面設計所要表現的效果，亦是標志平面計劃領(lǐng)域的內容?？墒?，與其他平面策劃不同的是，標識的版面籌劃首要在于信息內容可以確切無(wú)誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，縱然排版的創(chuàng )意再好，或者畫(huà)面再漂亮，如若表達的內容不精確、不顯著(zhù)，這樣這些LOGO也毫無(wú)價(jià)值可言。標識籌劃

一、基本要素

在平日生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式，這就是圖形標記所不可比擬的。以圖形標記當成傳達形式，有利于急速辨別記憶，能克服多樣不一樣語(yǔ)言文雅交流的障礙，或是用來(lái)實(shí)在不能清楚文字的距離設置LOGO的地方。在現代公共環(huán)境標志中，信息傳達的重點(diǎn)手段是文字、圖形標記，有時(shí)還要運用顏色識別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相應復雜的境況下，常常通過(guò)色調來(lái)實(shí)現不同信息的劃分。

二、標識計劃方法

經(jīng)過(guò)LOGO獲得情況信息，不一樣于咱們在手中翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手里的地圖，利用者能夠花很長(cháng)時(shí)間去研究，續而據此尋找道路，然而標志只是通過(guò)圖示或文字讓處境使用者快速熟悉環(huán)境的一類(lèi)方式，必需分明、明了，把繁雜的情況以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字展現出來(lái)。為了使LOGO信息的傳達越發(fā)合理，很多策劃師為此做出了很多嘗試和努力，對于標識的版面設計提出了許多的策劃方法。

美國 Corbin 計劃企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在標志中以?xún)蓮埖貓D來(lái)表現，一張用來(lái)表示整體處境區域的狀況，另一張則是將應用者當前所處位置附近必定區域范疇內的狀況實(shí)現圖示，與環(huán)境總圖相比，充入了更加多的細小。由于LOGO對情況信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細節與簡(jiǎn)潔之間取得均衡。

尋常來(lái)說(shuō)，利用者根據自身當前的位置，僅僅能感知和理解自己附近肯定區域界限處境信息，因而在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重大環(huán)境細小的展現?！癛oling

Map”的圖示方式，經(jīng)過(guò)總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對一體情況的飛速把握，又能對利用者當前急需的情況信息予以鮮明表示，這樣方法主要涉及少許較大空間范圍的處境信息實(shí)現傳達，因為環(huán)境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細小。

美國標識圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利設計了美國第一條當前地鐵的標志地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示辦法，即通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等容易的圖形元素對地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標志出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的形勢標示出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面策劃攜來(lái)了必然的啟示，如今眾多標識地圖都或多或少地運用到了其中一些樣式的圖示方式。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標志版面設計方法，是當今最為常用的一種。在實(shí)際生活中，大伙習慣以東方當成辨別方向的基準，但是在尋常的地圖中，通常以北方作為目標辨別的基準，地圖的識別形式與我們大家平常的目標辨別習性不徹底相通，這不僅意味著(zhù)基準方向的不同，并且使得人們在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必肯定自己當前的朝向位置，才可以實(shí)現各個(gè)宗旨辨別。并且，經(jīng)過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行環(huán)境辨別時(shí)，我們還遭到高速記憶的局限，應用者看過(guò)標識信息并走了一段距離后，還得記得住標志地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達辦法，通過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)達成目標引導的意圖?！癎lyphic

Maps”關(guān)鍵在于去除去眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)出色了使用者最須要且輕松記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能夠選擇多樣不一樣的形式，可以經(jīng)過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合利用來(lái)展現，也可能創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統籌劃中，各類(lèi)公共信息圖形標記早已被廣泛使用，甚至有些早就是標準化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是使用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )當成圖形標記來(lái)應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的識別。同時(shí)，我們大家還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標識，用于少許設定場(chǎng)所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可像圖形標記一樣具備象征意義，用來(lái)表現處所功能、活動(dòng)內容、歷史文化內在等。

在當前公共情況標志計劃領(lǐng)域，對于圖形標記的運用主要存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的準則化運用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字同樣實(shí)現統一典范，能被學(xué)習認知，通過(guò)教育和長(cháng)期的使用向大眾進(jìn)行應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的策劃語(yǔ)言。一些設計師并不贊同圖形標記的標準化，但并非完全否認規范化、通用化，只是認為理當按照不同的環(huán)境需要，對準則圖形標記實(shí)現一定的創(chuàng )意性策劃。他們的理念在于把圖形標記當成計劃的主導，而不僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形標記來(lái)進(jìn)行細節的裝璜，經(jīng)過(guò)尺度的夸大或色彩的強調，使利用者在辨別流程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不單單是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際標準化組織允許對規范化圖形標記實(shí)現風(fēng)格化籌劃，圖形標記的風(fēng)格化設計能夠存在于好多地點(diǎn)中，更加是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可把主混入到標識系統中，更好地展現處境的重心文雅。

(3)依照標志的不一樣等級進(jìn)行圖形標記應用層次的劃分。少許計劃師提出應當依據情況中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后根據LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在重點(diǎn)的位置區域設置一級標識，在這一些標志中應用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則使用少許通常的準則化圖形標記，如此方法常常在機場(chǎng)被使用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形標記，大部分主要信息也通過(guò)加大國形標記的長(cháng)度來(lái)卓越。當前，許多醫療保健中心還常慣用字母和數字當成首要一級標志中的識別標記，而圖形標記則用來(lái)其它等級LOGO中的辨別標記。

盡管在策劃領(lǐng)域，籌劃師關(guān)于圖形標記的設計有多樣觀(guān)點(diǎn)，可是公共信息標識作為信息傳達的工具，使得大城市公共環(huán)境治理的須要，政府部門(mén)還是比較重視圖形標記的標準化應用，不停對公共信息標志標記實(shí)現規范化調聚革新，以高質(zhì)各種處境易識別性的需要。國內當前大都市公共情況圖形標記的準則重點(diǎn)為別為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和條件。懸空背發(fā)光字