鑫麗華LOGO淺談：標識計劃的空間成分-版面

標識是傳達信息的介質(zhì)，怎樣在標志中將信息內容呈現給情況應用者，讓使用者能夠火速接受信息，這正是LOGO版面設計所要發(fā)揮的效果，亦是標識平面計劃領(lǐng)域的內容。然而，與其它平面策劃不同的是，標志的版面籌劃重點(diǎn)在于信息內容可以確切無(wú)誤的表明，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最重大的，即便排版的創(chuàng )意再好，或畫(huà)面再漂亮，假若表示的內容不準確、不顯著(zhù)，這么這個(gè)LOGO也毫無(wú)成本可言。標志計劃

一、基本要素

在平時(shí)生活中，東西、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達主具有2種基本方法：文字語(yǔ)言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的方式，這就是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達手段，有利于高速識別記憶，能夠克服多種不一樣語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用來(lái)實(shí)在不能看清文字的距離設置LOGO的場(chǎng)合。在當前公共環(huán)境LOGO中，信息傳達的主要方法是文字、圖形標記，有時(shí)還會(huì )應用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表達形式。在信息相對繁雜的境況下，常常通過(guò)顏色來(lái)達成不同信息的劃分。

二、標志設計方式

經(jīng)過(guò)標識獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關(guān)于手中的地圖，利用者能花很長(cháng)時(shí)光去研究，續而據此尋找道路，但是LOGO只是經(jīng)過(guò)圖示或文字讓情況應用者飛速熟悉環(huán)境的一類(lèi)辦法，必須清晰、明了，把復雜的處境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現出來(lái)。為了使標志信息的傳達愈加正確，好多籌劃師為此做出了眾多嘗試和努力，涉及標識的版面策劃提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 設計企業(yè)的創(chuàng )始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以?xún)蓮埖貓D來(lái)展現，一張用來(lái)表示整個(gè)情況區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近必定區域范圍內的狀況進(jìn)行圖示，與處境總圖相比，加入了更加多的細節。因為標志對環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細小與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

普遍來(lái)說(shuō)，利用者根據本身當前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區域范疇情況信息，是以在簡(jiǎn)潔化的并且，要保證重要環(huán)境細節的表現?！癛oling

Map”的圖示辦法，通過(guò)總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對一體情況的快速把握，又能對使用者當前急需的處境信息予以顯著(zhù)表明，如此方法首要針對少許較大空間界限的環(huán)境信息實(shí)現傳達，由于情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細節。

美國標識圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方式，即經(jīng)過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)等簡(jiǎn)單的圖形元素對地圖進(jìn)行精簡(jiǎn)，以點(diǎn)的形勢標示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線(xiàn)的樣式標志出各條路線(xiàn)。這給其余地點(diǎn)的LOGO版面籌劃帶給了必然的啟示，如今很多標志地圖都或多或少地使用到達此中一些形式的圖示辦法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方法，是現今最為常用的一種。在實(shí)質(zhì)生活中，眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準，可是在尋常的地圖中，通常以北方當成目標識別的基準，地圖的辨別手段與咱們日常的方向辨別習慣不完全相似，這不僅意味著(zhù)基準宗旨的不同，并且使得大伙在看地圖的同時(shí)，還務(wù)必確定自己當前的朝向位置，才能實(shí)現各個(gè)目標辨別。并且，通過(guò)LOGO地國的國示進(jìn)行處境識別時(shí)，咱們大家還受到急速記憶的限制，利用者看過(guò)標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標識的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表示方式，經(jīng)過(guò)少許象征性的詞匯來(lái)實(shí)現方向引導的目的?！癎lyphic

Maps”核心在于去除了眾多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不一樣的形勢，可以通過(guò)二維平面圖示與3維圖形的結合使用來(lái)表現，也可以創(chuàng )作一些圖形標記來(lái)表示。

三、圖形標記的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的LOGO系統計劃中，各種公共信息圖形標記早就被廣泛使用，乃至有的已經(jīng)是典范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是應用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時(shí)也會(huì )作為圖形標記來(lái)利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來(lái)命名，便于出入口的辨別。同時(shí)，我們大家還常常以高樓大廈或環(huán)境【圖片】當成圖形識別標志，用來(lái)少許設定處所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都可像圖形標記相通具有象征意義，用于展現場(chǎng)地性能、活動(dòng)內容、歷史文雅內涵等。

在當前公共情況標識策劃領(lǐng)域，對于圖形標記的使用重點(diǎn)存在3種觀(guān)點(diǎn)：

(1)圖形標記的標準化使用，把圖形標記當作語(yǔ)言文字一樣實(shí)現統一規范，能被研習認知，經(jīng)過(guò)教育和長(cháng)久的應用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對圖形標記形成習慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類(lèi)獨特的籌劃語(yǔ)言。一些設計師并不贊同圖形標記的準則化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為理當依據不同的處境需要，對標準圖形標記實(shí)現一定的創(chuàng )意性計劃。它們的理念在于把圖形標記作為設計的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形標記來(lái)進(jìn)行細小的裝扮，通過(guò)尺度的夸大或顏色的重申，使使用者在識別過(guò)程中，與LOGO系統形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達。事實(shí)上，國際準則化組織允許對規范化圖形標記實(shí)現品格化籌劃，圖形標記的格調化策劃可以存在于許多場(chǎng)所中，尤其是主題性的地點(diǎn)，如娛樂(lè )場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，能夠把主混合到標志系統中，很好地表現環(huán)境的重心文化。

(3)根據標識的不一樣等級進(jìn)行圖形標記利用層次的劃分。少許計劃師提出應當按照情況中不同位置區域的LOGO實(shí)現等級的劃分，即分為一級標志、二級標識……，然后依照LOGO等級進(jìn)行圖形標記的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標志，在這一些標志中運用一些特別而富有創(chuàng )意的圖形標記，而在二級標識中則應用少許常規的標準化圖形標記，這樣方式常常在機場(chǎng)被應用，如飛機抵達或起飛的信息時(shí)常用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形標記，大部分重要信息也經(jīng)過(guò)加大國形標記的尺寸來(lái)出色。當前，好多醫療保健中心還常習用字母和數字作為首要一級LOGO中的辨別標記，而圖形標記則用來(lái)其余等級標志中的識別標記。

盡管在籌劃領(lǐng)域，策劃師關(guān)于圖形標記的設計有多種觀(guān)點(diǎn)，然而公共信息LOGO當成信息傳達的工具，使得城市公共處境管理的需要，政府部門(mén)還是比較重視圖形標記的準則化利用，不停對公共信息標識標記實(shí)現規范化調聚革新，以滿(mǎn)足各樣環(huán)境易辨別性的須要。我們國家當前都市公共情況圖形標記的標準重點(diǎn)分為六個(gè)類(lèi)別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，三是客運貨運標記，四是體育運動(dòng)標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。并且，對圖形標記的應用也做出了相應的規則和條件。門(mén)頭發(fā)光字