走心的購物中心策劃，是怎么將「導視系統」計劃運用到極致的？

購物中心的單層面積正日趨擴大，動(dòng)線(xiàn)漸趨復雜，服務(wù)臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施越來(lái)越完善，但也往往隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動(dòng)線(xiàn)設計和導視籌劃都是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導視系統，能防止顧客耗費不需求的時(shí)光和精力，有利最終開(kāi)花結果達成銷(xiāo)售。

而現在，購物中心鮮少真正認識到導視標志的主要效果，大部分仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“使用分析書(shū)”——導視策劃運用到極致的？

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購物中心導視系統類(lèi)別

普遍購物中心的放射區域為5-8公里，導視LOGO不但可做店鋪里引導，還可經(jīng)過(guò)遠程引導將消費者從遠處引導至超市里，其先導性和重大性可見(jiàn)一斑。

購物中心導視系統具體能劃分為：

一級導視：從最外延的視覺(jué)成效和效果定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早就成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及功能定位的導視。例如戶(hù)外區域導視牌、停車(chē)場(chǎng)牌、商場(chǎng)的名牌等。

3級導視：引入到超市內部，指示性能區域或做事區域的導視可稱(chēng)之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等效果區的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導視：通過(guò)3級導視的最后一次指引，到達須要的意圖地。例如：各種門(mén)牌、顯著(zhù)地點(diǎn)等。

經(jīng)過(guò)這四級導視系統的建立，購物中心可以分明地引導商場(chǎng)區域的四周車(chē)輛、人員流動(dòng)，協(xié)助消費者快速的到達購物目的地。

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走心的購物中心導視是如何計劃的？

人類(lèi)所獲得的信息90%之上來(lái)自于感官，出色的導視系統能增多商鋪的可見(jiàn)性、優(yōu)化端頭商店的可達性、抬高顧客的消費需求，并實(shí)現存效互動(dòng)，繼而提高商場(chǎng)業(yè)績(jì)。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線(xiàn)貫穿整體超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部選擇顏色鮮艷的線(xiàn)條，醒目有趣的平面圖案等，以統一的空間成效和清晰直觀(guān)的路線(xiàn)指引，使得商場(chǎng)煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂(lè )中心

蜂巢兒童娛樂(lè )中心位于日本福井縣福井市，享有游樂(lè )設施和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創(chuàng )造力。

基于蜂兒童娛樂(lè )中心的所有游樂(lè )設施全是用木頭制成，項目的導視計劃也提取了木頭元素，籌劃了立體拼貼的導視板。

每個(gè)獨立的木塊都不同的區域，標牌應用鐫刻和鏤刻兩種方法，保留了木頭原本的質(zhì)感，環(huán)境圖形使用菱形木塊實(shí)現拼接。

整套導視系統通過(guò)游戲的方式傳達信息，與房?jì)忍幘诚嘟y一且具有趣味性。

VTB競技場(chǎng)廣場(chǎng)購物中心

VTB競技場(chǎng)位于莫斯科，是個(gè)多功能競技場(chǎng)購物中心，擁有冰球場(chǎng)、足球場(chǎng)和一系列配套設施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差距，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動(dòng)室，更加著(zhù)重親子的購事物驗。

導視系統策劃以家庭為中心，利用俏皮的動(dòng)物圖案當成環(huán)境圖形，塑造了有趣的、充滿(mǎn)活力的導視系統。

并且，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無(wú)襯線(xiàn)字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

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購物中心的導視系統設計有什么講究？

好的導視籌劃要求超市以客戶(hù)需要為導向進(jìn)行，永遠請勿以專(zhuān)注的標識想法去思考，也不要令客戶(hù)按策劃思路去思考，應是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導用戶(hù)消費。具體能夠從以下原則入手：

人性化：具體長(cháng)度、點(diǎn)位布置符合公共地點(diǎn)內行人應用、查找、觀(guān)察的舒坦與便利。

精確性：標志信息應該確切、完整，不可錯誤引導用戶(hù)或致使顧客的理解與實(shí)質(zhì)位置涌現偏差，否則將會(huì )攜來(lái)極差的客戶(hù)體驗，影響大伙的消費情緒。

簡(jiǎn)潔化：LOGO應當簡(jiǎn)單明了，使得顧客易于盡快、準確明白信息，易于被顧客識別明了。

一致性：同類(lèi)別或同一個(gè)目的位置的標識應具備一致性，包括色彩、字體、規格等表現形式，便于用戶(hù)的辨別，每個(gè)處所都有一套完整的風(fēng)格。

連續性：在到達目標位置之前，應在每個(gè)交叉口或客戶(hù)方便迷失的位置連續作出LOGO，這樣能加強了消費者的知覺(jué)認知和記憶，避免因不識路的問(wèn)題浪費顧客的時(shí)間和精力。

兼容性：標志應符合國家或國際規范的規定，并盡量與人們已有的概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統是大家日常生活中最多見(jiàn)、最直觀(guān)的空間成分，是以輔助眾人認知和利用空間為基本性能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標識既是一種象征標記，亦是一類(lèi)品牌形象的表明。

一套恰到好處的導視計劃是內斂的，它能在大伙需要的時(shí)候召之即來(lái)，及時(shí)、確切地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到顧客的視野。

為此，為更好服務(wù)客戶(hù)須要與商場(chǎng)業(yè)績(jì)增長(cháng)，貿易空間中一套科學(xué)正確完善的導視籌劃舉足輕重。大型發(fā)光字